Notice bibliographique
- Notice
Type(s) de contenu et mode(s) de consultation : Texte noté : sans médiation
Auteur(s) : Vaublanc, Géraud de (1968-....). Auteur du texte Riou, Alice
Titre(s) : Construire une marque forte [Texte imprimé] : exploiter toute la richesse du brand voicing / Géraud de Vaublanc, Alice Riou ; préface de Jean-Dominique Senard
Publication : Malakoff : Dunod, DL 2025
Impression : 53-Mayenne : Dupliprint
Description matérielle : 1 vol. (223 p.) ; 23 cm
Collection : MKG // COM
Lien à la collection : Marketing - communication (Paris. 2016)
Sujet(s) : Stratégie de marque Entreprises -- Image
Indice(s) Dewey : 658.827 (23e éd.) = Utilisation des marques et des marques de commerce
Identifiants, prix et caractéristiques : ISBN 978-2-10-087469-9 (br.) : 24 EUREAN 9782100874699
Identifiant de la notice : ark:/12148/cb47691102j
Notice n° : FRBNF47691102
Résumé : 40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible.Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour :" défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ;" suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ;" prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode). [source éditeur]