Notice bibliographique
- Notice
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001 FRBNF471273210000005
010 .. $a 978-2-7535-8288-0 $b br. $d 26 EUR
020 .. $a FR $b 02304007
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100 .. $a 20221026d2022 m h0frey50 ba
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200 1. $a 50 ans de publicité à la télévision $b Texte imprimé $e le consommateur, ses avatars, ses imaginaires $f Jean-Claude Soulages
214 .0 $a Rennes $c Presses universitaires de Rennes $d DL 2022
214 .3 $a 35-Rennes $c Impr. Service reprographique de l'Université Rennes 2
215 .. $a 1 vol. (211 p.) $c ill. $d 21 cm
225 |. $a Le spectaculaire $x 1248-8267
300 .. $a Bibliogr. p. 201-207
330 .. $a Durant près d'un demi-siècle, la publicité télévisée a joué un rôle crucial dans la
mise en place de la société de consommation mais aussi dans la genèse d'un citoyen
acteur de la modernité. Ce récit social national, allié à l'attractivité du petit
écran, a eu pour contrepartie un processus d'individuation du consommateur qui s'est
accompagné de la déterritorialisation accélérée de son terreau social et culturel.
La familiarisation avec ce théâtre cathodique a servi de marchepied à cette condition
de l'individu moderne, cet « individu par excès », consommateur boulimique de biens
et de plaisirs, mais dont les aspirations ne dépassent pas les frontières d'un ego
autocentré et narcissique. Peu à peu, le discours publicitaire a quitté la valeur
d'usage et commerciale de la marchandise pour se tourner vers des « mythologies »
hédoniques : les publicitaires ont endossé le rôle de passeurs concernant les nouveaux
modes de vie, témoignant de l'aptitude créative et adaptative de la publicité à intégrer
l'évolution des valeurs sociétales. Pour cela, ils ont dû constamment inventer des
mondes possibles pour leur public, ajustant leurs imaginaires communicationnels à
la conception conforme de la modernité du moment, quitte à dissoudre les certitudes
du passé. C'est à la déconstruction de ce récit social que s'attache l'ouvrage en
apportant un point de vue transdisciplinaire tout en proposant des outils et des concepts
aptes à en expliciter la portée et les enjeux. $2 éditeur
410 .0 $0 34281425 $t Le Spectaculaire (Rennes) $x 1248-8267 $d 2022
532 13 $a Cinquante ans de publicité à la télévision
606 .. $3 11951088 $a Publicité télévisée $3 16175138 $x Société $3 11931476 $y France $3 12062368 $z 1970-.... $2 rameau
606 .. $3 11982974 $a Comportement des consommateurs $3 11931476 $y France $3 12062368 $z 1970-.... $2 rameau
676 .. $a 659.143 0944 $v 23
686 .. $a 300 $2 Cadre de classement de la Bibliographie nationale française
801 .0 $a FR $b FR-751131015 $c 20221026 $g AFNOR $h FRBNF471273210000005 $2 intermrc
930 .. $5 FR-751131007:47127321001001 $a 2022-205066 $b 759999999 $c Tolbiac - Rez de Jardin - Philosophie, histoire, sciences de l'homme - Magasin $d O
930 .. $5 FR-759999999:47127321002001 $a 386.42 SOUL c $b 759999999 $c Tolbiac - Haut de Jardin - Audiovisuel - Salle A - Libre accès $d N
