Notice bibliographique

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000 cam 22 450

001 FRBNF455655010000006

003 http://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb455655016

010 .. $a 978-2-7108-1183-1 $b br. $d 45 EUR

020 .. $a FR $b 01864099

073 .0 $a 9782710811831

100 .. $a 20180821d2018 m y0frey50 ba

101 0. $a fre

102 .. $a FR

105 .. $a ||||z 00|y|

106 .. $a r

181 .0 $6 01 $a i $b xxxe

181 .. $6 02 $c txt $2 rdacontent

182 .0 $6 01 $a n

182 .. $6 02 $c n $2 rdamedia

200 1. $a Médiaplanning $b Texte imprimé $e fondements conceptuels et méthodologiques $f Jean-François Canguilhem, Marie-Pierre Cueff

214 .0 $a Paris $c Éditions Technip $d 2018

214 .3 $a 63-Clermont-Ferrand $c Impr. la Source d'or

215 .. $a 1 vol. (424 p.) $d 24 cm

300 .. $a Bibliogr. p. 421-422. Index

330 .. $a Cet ouvrage dresse un état des lieux détaillé de la mesure de l'audience des médias et de ses outils. Sa première partie s'attache à créer un socle conceptuel, sans lequel il serait vain de vouloir présenter et expliquer les nombreuses méthodes mathématiques requises pour produire les performances prévisionnelles d'une campagne publicitaire. Elle est consacrée aux trois notions fondamentales sur lesquelles repose le médiaplanning : Contact, GRP et Audience. Passer au crible ces concepts média par média met en exergue les différences et les points communs et permet d'établir une grille de lecture transversale, nécessaire dans un contexte cross média. Sa seconde partie a pour objectif de présenter et de rendre compréhensible les méthodes sur lesquelles s'appuie le médiaplanning. Ces méthodes sont regroupées en cinq grandes classes, appelées fonctions-outil, donnant lieu à cinq chapitres méthodologiques : Probabilisation, Voisinage ou Recherche d'individus voisins, Étalonnage, Fusion et Modélisation. Leur analyse minutieuse permet de comprendre et d'apprécier la genèse des données de médiaplanning, aussi bien par média que cross média. $2 éditeur

512 1. $a Média planning

606 .. $3 12015622 $a Plans médias $2 rameau

606 .. $3 13319406 $a Publicité $x Taux de rendement $2 rameau

606 .. $3 11971842 $a Communication en marketing $2 rameau

676 .. $a 659.111 $v 23

686 .. $a 650 $2 Cadre de classement de la Bibliographie nationale française

700 .| $3 17768520 $o ISNI0000000468832436 $a Canguilhem $b Jean-François $4 070

701 .| $3 16175160 $a Cueff $b Marie-Pierre $f 1959-.... $4 070

801 .0 $a FR $b FR-751131015 $c 20180821 $g AFNOR $h FRBNF455655010000006 $2 intermrc

856 .2 $u 328880 $b Première de couverture

856 .2 $u 328881 $b Quatrième de couverture

930 .. $5 FR-751131008:45565501001001 $a 2018-157164 $b 759999999 $c Tolbiac - Rez de Jardin - Droit, économie, politique - Magasin $d O

930 .. $5 FR-751131008:45565501002001 $a 659.11 CANG m $b 759999999 $c Tolbiac - Haut de Jardin - Droit, économie, politique - Salle D - Libre accès $d N