Notice bibliographique
- Notice
Type(s) de contenu et mode(s) de consultation : Texte noté : sans médiation
Auteur(s) : Canguilhem, Jean-François
Cueff, Marie-Pierre (1959-....)
Titre(s) : Médiaplanning [Texte imprimé] : fondements conceptuels et méthodologiques / Jean-François Canguilhem, Marie-Pierre Cueff
Publication : Paris : Éditions Technip, 2018
Impression : 63-Clermont-Ferrand : Impr. la Source d'or
Description matérielle : 1 vol. (424 p.) ; 24 cm
Note(s) : Bibliogr. p. 421-422. Index
Autre(s) forme(s) du titre :
- Titre de couverture : Média planning
Sujet(s) : Plans médias
Publicité -- Taux de rendement
Communication en marketing
Indice(s) Dewey : 659.111 (23e éd.) = Publicité et relations publiques - Planification et contrôle
Identifiants, prix et caractéristiques : ISBN 978-2-7108-1183-1 (br.) : 45 EUR
EAN 9782710811831
Identifiant de la notice : ark:/12148/cb455655016
Notice n° :
FRBNF45565501
Résumé : Cet ouvrage dresse un état des lieux détaillé de la mesure de l'audience des médias et de ses outils. Sa première partie s'attache à créer un socle conceptuel, sans lequel il serait vain de vouloir présenter et expliquer les nombreuses méthodes mathématiques requises pour produire les performances prévisionnelles d'une campagne publicitaire. Elle est consacrée aux trois notions fondamentales sur lesquelles repose le médiaplanning : Contact, GRP et Audience. Passer au crible ces concepts média par média met en exergue les différences et les points communs et permet d'établir une grille de lecture transversale, nécessaire dans un contexte cross média. Sa seconde partie a pour objectif de présenter et de rendre compréhensible les méthodes sur lesquelles s'appuie le médiaplanning. Ces méthodes sont regroupées en cinq grandes classes, appelées fonctions-outil, donnant lieu à cinq chapitres méthodologiques : Probabilisation, Voisinage ou Recherche d'individus voisins, Étalonnage, Fusion et Modélisation. Leur analyse minutieuse permet de comprendre et d'apprécier la genèse des données de médiaplanning, aussi bien par média que cross média. [source éditeur]
