Type(s) de contenu et mode(s) de consultation : Texte noté : électronique

Auteur(s) : Bruhn, Manfred  Voir les notices liées en tant qu'auteur

Titre(s) : Integrierte Kommunikation in der Praxis [Texte électronique] : Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen / Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

Titre d'ensemble : Integrierte Kommunikation in der Praxis / Bruhn, Manfred.

Publication : Wiesbaden : Springer Gabler, 2014

Description matérielle : 1 ressource dématérialisée

Collection : Basler Schriften zum Marketing ; Bd. 32

Note(s) : Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht. Der Inhalt Planung der Integrierten Kommunikation Umsetzung der Integrierten Kommunikation Kontrolle der Integrierten Kommunikation Integrierte Kommunikation und Social Media Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung Die Autoren Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M. Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn

Autre(s) auteur(s) : Martin, Sieglinde. Fonction indéterminée  Voir les notices liées en tant qu'auteur
Schnebelen, Stefanie. Fonction indéterminée  Voir les notices liées en tant qu'auteur

Sujet(s) : Économie politique  Voir les notices liées en tant que sujet

Indice(s) Dewey :  658.8 (23e éd.) = Gestion du marketing  Voir les notices liées en tant que sujet

Identifiants, prix et caractéristiques : ISBN 9783658054649

Identifiant de la notice  : ark:/12148/cb44711045n

Notice n° :  FRBNF44711045 (notice reprise d'un réservoir extérieur)